搜索引擎优化指标
SEO 最难的事情之一是：
你怎么知道你正在做的事情是否真正有效？
这是一个很难回答的问题。特别是因为 SEO 可能需要几个月的时间才能真正发挥作用。
好吧，今天您将确切地了解要跟踪哪些 SEO 指标。如何追踪他们。以及如何加倍努力，为您带来最佳结果。
以下是需要监控的10 个最重要的SEO KPI 。
1. 总点击次数
归根结底，SEO 的目的是从 Google 获得更多流量。
查看 Google 向您发送了多少流量的最佳方式是什么？
Google Search Console中的“总点击次数” 。
该报告向您准确显示了 Google 自然搜索结果中有多少人点击了您的网站。
现在：
这里还有很多其他有用的信息。喜欢印象。和平均点击率。
但这些并不像总点击次数那么重要。事实上，我想说“总点击次数”应该是您的 SEO 北极星。如果这个数字正在上升，那么您的 SEO 努力正在发挥作用。
如果没有，那么您可能想要改变一下。
这引出了我们的第二个重要的 SEO 指标……
2. 核心网络生命线
Core Web Vitals是 Google 评估网站整体用户体验的方法。
为什么这很重要？
如您所知，谷歌现在部分基于所谓的“用户体验信号”对网站进行排名。
换句话说：谷歌不仅仅根据传统的搜索引擎排名因素（例如反向链接和关键字优化）来评估您的网站。
（尽管这些东西仍然很重要）。
相反，Google 希望确保您的网站非常用户友好。
Google 基于人工智能的RankBrain 算法使 Google 可以轻松衡量用户如何与您的网站互动。
这就是为什么他们将用户参与度指标作为算法的重要组成部分。
这就是为什么我建议密切关注您的 Core Web Vitals 报告。
该报告主要根据页面速度和性能来细分网站的用户体验。
3. 引用域
今年早些时候，我和我的团队对 1100 万个结果进行了Google SERP分析。
正如您所料，我们发现链接仍然是 Google 算法的关键部分。
如果您已经进行搜索引擎优化一段时间了，那么这个结果应该不会让您感到惊讶。
问题是：我们不仅仅发现反向链接总数和排名之间的相关性。
我们还发现，具有大量引用域的网页往往在 Google 有机搜索中排名较高。
引用域是链接到您的不同网站的数量。不是反向链接总数。
为什么差别这么大？
好吧，谷歌对来自同一网站的反向链接的重视程度较低。
例如，我最近从 Vimeo 获得了一个链接。
那是 Vimeo 第一次与我联系。这意味着该链接非常强大。
但他们向我发送的下一个链接的功能将明显减弱。之后的一个链接将不如第二个链接等强大。
这就是为什么我建议更多地关注引用域而不是总反向链接。
事实上，当我在Semrush中检查我的网站时，我基本上忽略了“反向链接” 。相反，我 100% 专注于“引用域”。
如果这个数字上升，则表明我的内容营销和链接建设正在发挥作用。
4.有机流量
自然流量是衡量您从 Google 自然流量获得多少流量的另一种方法。
您可以在Google Analytics中轻松找到此 SEO 指标。
首先，前往受众 → 概述。
然后，点击“添加段”。
并选择“有机流量”。
瞧！您将准确地看到您的网站获得了多少搜索引擎访问者。
您可能想知道：
“这不是与 Search Console 中的“总点击次数”完全相同吗？”
是的……有点。
“自然流量”和“总点击次数”本质上衡量的是同一件事。
但他们以不同的方式做到这一点。
例如，“总点击次数”仅衡量来自 Google 的流量。“自然流量”考虑了所有搜索引擎（包括 Bing）。
他们衡量流量的方式也略有不同。这就是为什么每个来源的数字有时会有所不同。
但总体趋势通常是一致的。
这实际上就是为什么我喜欢查看这两个指标：如果总点击次数和自然流量都朝着正确的方向发展，这是一个好兆头。
5. 用户体验指标
我已经介绍了 Core Web Vitals 报告（这是此列表中的第二个 SEO 指标）。
事实是，Core Web Vitals 并没有告诉您整个故事。
是的，页面加载速度很重要。您绝对不希望网站性能缓慢影响您的用户体验。
这就是为什么 Core Web Vitals 几乎 100% 关注这两件事。
但如果您只关注核心网络生命，您就会错过整个用户体验图。
具体来说，您希望将 Google 在其算法中使用的另外两个关键用户体验信号归零：
- 跳出率
- 停留时间
需要明确的是：这些并不是 Google 衡量人们如何与您的网站互动的唯一方式。
但它们是最重要的两个。
事实上，我之前提到的超过 1100 万个结果排名因素研究发现，停留时间和首页排名之间存在很强的相关性。
我建议关注这两个 SEO 指标的另一个原因是实际的：
它们很容易测量和改进。事实上，您可以在 Google Analytics 中轻松找到这两个指标。
您所需要做的就是转到“行为”→“网站内容”→“登陆页面”。
您将看到用户如何与您网站上的每个页面交互的详细信息。
这里要注意的两列是：Avg。会话持续时间和跳出率。
平均。会话持续时间是用户首次登陆您的网站后在您的网站上花费的时间（也称为停留时间）。
不用说，这个数字越高越好。谷歌希望提供给他们想要的结果。
没有什么比有人在某个页面上花费 5 秒钟然后返回搜索结果更能说明“这个页面很糟糕”的了。
您还需要关注您的跳出率。正如您在我的报告中看到的，我的跳出率到处都是。
某些页面（例如/hub/youtube/name）具有超高的跳出率。其他页面（/how-to-get-youtube-subscribers）的跳出率非常低。
这是完全正常的。这里的关键是弄清楚为什么某些页面的跳出率很高。并改进这些页面。
例如，让我们看看我的页面，其跳出率超过 80%。
该页面的跳出率可能很高，因为我没有直接深入内容的实质。
该页面是关于“如何选择频道名称”的。但在进入第一步之前，我有两个介绍部分。
这可能会导致人们快速反弹。
另一方面，我的跳出率超低的页面往往会直接跳到重要内容。
6. 流量成本
引用域。
跳出率。
有机流量。
带着这些东西真的很容易在杂草中迷路。
是的，这些 SEO 指标很重要。
但他们没有回答最重要的问题：
SEO 是否为您的企业带来了积极的投资回报率？
这是一个非常棘手的问题。
毕竟，对于导致零销售额的关键字，您可以轻松地在 Google 中排名第一。
（这是我已经犯过数百次的错误）
或者您可以看到您的搜索流量不断攀升……而您网站的整体转化率却几乎保持不变。
（注意：扎实的关键词研究可以帮助您回避这个问题。这是因为您将战略性地选择目标受众实际搜索的关键词）。
这就是为什么您不想 100% 专注于自然流量。相反，您还需要关注您的 SEO 流量成本。
SEO 流量费用是您在Google Ads中为从 Google 自然获得的流量支付的费用的估算值。
您可以在Semrush中看到这个数字。
需要明确的是：这个数字并不是 100% 准确。毕竟，这些第三方工具首先会估算您的自然流量。
所以他们从一个不完全准确的数字开始。
但总的来说，他们在计算 SEO 流量的价值方面做得很好。最后，它让您了解您的 SEO 是否获得回报。
例如，我的网站每月获得价值 386,665 美元的自然搜索流量。
因此，只要我在内容、链接建设和其他 SEO 任务上的花费不超过这些，那么我就应该从 SEO 中获得很高的投资回报率。
我就是这么做的 🙂
7. 索引页面
这是地球上最被低估的 SEO 指标之一。
顾名思义，索引页面是 Google 已索引您网站的页面数量。
有两种简单的方法可以找出您有多少索引页面。
首先，您可以在 Google 搜索中使用 site:yoursite.com 运算符。
结果数量是对 Google 已索引的页面数量的粗略估计。
您可以从 Google Search Console 的覆盖率报告中获取更准确的数字。
不管怎样，你一定要关注这个数字。
并确保索引页面的数量与您想要索引的页面数量一致。
为什么？
大量多余的页面可能会损害网站的整体技术搜索引擎优化。过多的页面很容易导致内容重复的问题。索引。和更多。
事实上，我最近就在这个指标上睡觉。然后它又回来咬我。
我的特性之一是自动生成成千上万的低质量页面。
例如，该网站在不同的 URL 上发布了同一页面的数十个版本。
所有这些类似的版本都被谷歌索引了。
这导致该网站的索引页面激增至超过 12k。
我们最终没有对所有这些重复页面建立索引。但这些页面花了几个月的时间才从索引中删除。与此同时，我们的 SEO 性能也受到了影响。
8.平均点击率
平均点击率是指在 Google 中看到您网站的人数所占的百分比。最终点击您的网站。
显然，点击率越高越好。这是简单的数学：
更高的点击率=更多点击=更多流量。
但这并不是关注平均点击率的唯一原因。
谷歌可能在他们的排名算法中使用点击率。如果您的网站获得比平常更多的点击次数，谷歌就会说：“该网站是该关键字的超级相关结果。让我们把它提高几个点”。
您可能想知道：
什么是“好的”点击率？
老实说，这个问题没有答案。为什么？
因为这很大程度上取决于你的排名。以及您正在与哪些其他SERP 功能竞争。
例如，看看这个 SERP。
它有一堆广告、一个特色片段等等。这意味着您的点击率将会很低（即使您排名第一）。
另一方面，这个 SERP 非常干净。
所以在这种情况下，你的点击率可能会相当高。
问题是，你无法真正控制谷歌在你的结果中放置的内容。但您可以控制您的结果对 Google 搜索者的吸引力。
因此，这里的目标不是达到某个随机的点击率基准。
相反，您想要改进标题和元描述标签。这样，更多的人会想要点击您的结果。
9. 关键词排名
这就是您对一组关键字的排名。
现在：
跟踪关键词排名有两种主要方法……
首先，您可以使用排名跟踪工具。您输入一组对 SEO 活动很重要的关键字。
该工具会让您知道这些搜索词的排名。并随着时间的推移跟踪您的排名。
第二种方法是查看 Semrush 等 SEO 工具中的有机关键词报告。
事实上，我几乎停止使用传统的排名跟踪。相反，我只使用有机关键词报告。
为什么？
嗯，排名跟踪工具的一个大问题是它们只跟踪您放入其中的关键字。
这意味着您只能对网站的所有关键字进行少量查看。
但有机关键字报告会自动跟踪您网站排名的所有关键字。以及你的排名。
这可以让您对关键字排名有一个非常全面的概述。
10. 覆盖错误
覆盖错误是您的网站存在的抓取和索引问题。
需要明确的是：并不总是可以让这个数字一直降到零。
（特别是如果您运行的电子商务网站有超过 10k 个页面）。
无论哪种方式，您肯定希望在 Google Search Console 中监控您的覆盖范围和抓取错误。否则，它们很容易导致问题，从而降低整个网站的排名。
例如，您可以在此处看到该网站有一堆标记为“noindex”的已提交 URL。
此错误意味着我想要索引的页面没有被索引。
如果这些页面没有被索引，它们就不会获得任何排名。
这（显然）很糟糕。
这就是为什么我建议至少每周检查一次我们的承保范围错误。
