SEO 友好的网页设计

什么是SEO友好的网页设计?

SEO 网页设计是创建可被搜索引擎完全访问和索引的网站的实践。

为什么 SEO 友好的网页设计很重要?

这很简单:

SEO 友好的网站通常比忽略搜索引擎的网站获得更多的流量。

当然,您希望将用户放在第一位。但为了充分利用您的网站,您需要在设计和开发网站时考虑到用户和搜索引擎。

SEO友好的设计

最佳实践

完全可索引的页面

Google 可以对您网站上的内容进行完整索引,这一点非常重要。以下是确保这种情况发生的方法:

使用替代文本

谷歌不太擅长识别图像。换句话说,如果没有您的帮助,Google 和其他搜索引擎就无法理解图像是什么。

这就是为什么Google 建议您:

“为图像提供描述性文件名和 alt 属性描述。”

什么是替代文本

例如,这是我网站上的 Backlinko YouTube 频道针对关键字“反向链接”的排名图像:

Backlinko – YouTube 示例

为了帮助搜索引擎理解该图像是什么,我给了我的图像一个描述性的文件名:

backlinko-youtube-video-ranking-for-backlinks.png

我还使用了准确描述我的图像的替代文本。

Backlinko YouTube 视频 – “反向链接”排名

隐藏内容

隐藏在表单和可扩展菜单后面的内容可能很难让搜索引擎索引。

例如:

网站有时会将其部分内容隐藏在选项卡或“手风琴”后面。

手风琴 UI 示例

(这对于旨在在移动设备上快速加载的内容来说非常常见)

尽管 Google通常不会在索引这些内容时遇到任何问题,但有时会出现以下情况:

Google 有时无法对隐藏内容建立索引

这就是为什么我建议将所有内容公开。这样,他们就可以轻松抓取您页面的 100% 并为其编制索引。

提供成绩单

就像图像一样,Google 无法理解视频或音频格式的内容。他们需要文字。

因此,如果您在网站上发布多媒体内容,请将 Google 与页面上的文字记录挂钩:

带有文字记录的视频

未被阻止

Robots.txt中的“noindex”元标记告诉搜索引擎不要为页面建立索引。

阻止访问意味着没有索引

这对于正在构建或仅为内部员工设计的页面很有帮助。

但您会惊讶地发现这个标签被错误使用的频率如此之高。

例如,Chad Burgess 的一个客户不小心将 noindex 标签应用到了他们的大部分页面

这(显然)导致自然流量大幅下降:

错误使用 noindex 标签导致流量下降

当 noindex 标签被删除后,他们的排名很快恢复了:

解决 noindex 标签问题后排名有所提高

使用 SEO 浏览器

想要 100% 确保您的内容可索引且可抓取?

使用 SEO 浏览器。

SEO 浏览器向您展示您的页面在搜索引擎中的外观。

剧透:您的网站看起来与 Chrome 等常规浏览器有很大不同)

我建议使用免费且有用的Zeo SEO 浏览器

ZEO 搜索引擎优化浏览器

只需将您网站上的 URL 输入到工具中即可…

ZEO SEO 浏览器 - 输入 URL

…您将从搜索引擎蜘蛛的眼睛中看到您的内容。

Backlinko ZEO SEO 结果

就我而言,页面的主要内容(如文本和图像)完全可见。

Backlinko ZEO SEO 浏览器 – 结果文本和图像完全可见

但是,如果您注意到页面的关键部分在 SEO 浏览器中是不可见的,那么它们对 Google 来说也是不可见的。

所以这是你想要尽快解决的问题。

获取和渲染

Google Search Console有一个漂亮的小 URL 检查功能。

这会让您知道 Google 访问您的页面时是否出现问题。

如果一切正常,您将看到一个绿色的复选标记。

Google Search Console – 如果一切正常,则为绿色复选标记

简单的网站架构

网站架构听起来可能很复杂。但事实并非如此。

网站架构简单地说就是您网站上的所有页面如何链接在一起。

网站架构

一般来说,您希望网站架构保持 简单。

换句话说:

如果你有这样的混乱,谷歌将很难找到你的所有页面并为其建立索引。

网站架构复杂

另一方面,像这样的架构使谷歌的工作变得更加容易。

简单的网站架构

独特的内容

谷歌讨厌重复的内容。

事实上,谷歌表示,如果他们发现一个网站有大量重复内容:

“……该网站的排名可能会受到影响,或者该网站可能会从 Google 索引中完全删除,在这种情况下,它将不再出现在搜索结果中。”

简而言之:

您希望网站的每个页面上都有独特的内容。

这对于 50 页的博客来说很容易。

但是对于拥有 500 多个地点的不同页面的本地企业来说又如何呢?或者拥有 10k 个产品页面的电子商务网站?

同样的规则适用。

要写出 100% 独特的关于您在布鲁克林的干洗店的信息并不容易,因为它与您在皇后区的干洗店有很大不同。

但如果您希望这些页面在 Google 中排名,您就需要实现这一目标。

事实上,谷歌警告不要使用在多个页面上重复的样板内容:

谷歌警告不要使用样板内容

底线?

重复的内容是SEO毒药。不惜一切代价避免它。

使用规范标签

在某些情况下,您的网站上可能有几个具有相似内容的不同页面……但您只希望其中一个页面排名。

(例如,您销售的网球鞋的每种尺寸和颜色都有一个页面)

避免重复内容惩罚

嗯,您不想因为重复的内容而受到指责。

但为鞋子的红色、蓝色、绿色和黄色版本编写完全独特的内容也是没有意义的。

答案是什么?

规范标签

这个标签告诉搜索引擎:

该页面值得索引。其余的只是该页面的变体”。

什么是规范标签

规范标签的缺点是“变体页面”不会被索引。

但最大的好处是您将避免代价高昂的重复内容惩罚。

网址结构

URL 被严重低估了。

事实上,大多数人对他们的 URL 的想法都是零。他们最终看起来像这样:

网址结构

未经深思熟虑的 URL 对用户不利(奇怪的 URL 很难记住)。

搜索引擎还与冗长且令人困惑的 URL 作斗争。这是因为 Google 会查看您的 URL(以及页面上的元标记和内容)来确定页面的主题。

因此,您要避免使用无法描述您的页面的 URL。

相反,请使用可为用户和搜索引擎提供有关页面主题的线索的 URL。这很容易记住。

简单的。

页数有限

如果我只能给人们一条 SEO 建议,那就是:

限制网站上的页面数量。

为什么这很重要?两个原因……

首先,更多的页面=更多的潜在问题。

具有 100 个页面的网站比具有 100,000 个页面的网站容易使用。

拥有大量页面的网站更有可能遇到以下问题:

其次,拥有一些精彩页面的较小网站对 SEO 更友好。

(至少根据谷歌的说法

谷歌更喜欢拥有一些很棒页面的较小网站

例如,我的网站每月有 193,964 名自然访问者:

Backlinko 每月有机访客

一个重要原因是我没有发布大量填充内容。或者有类似内容的页面。

事实上,我的网站总共只有 128 个索引页面:

Google Search Console - 索引页面

很棒的用户体验

当谈到用户体验和搜索引擎优化时,谷歌说得最好

“您应该优化您的网站以满足用户的需求。其中一个用户是搜索引擎,它可以帮助其他用户发现您的内容。”

您已经了解了如何针对 Google 和其他搜索引擎优化您的网站。

现在是时候翻转剧本了。

具体来说,我们将专注于为人类用户创造出色的用户体验。

为什么这对 SEO 很重要?

首先,谷歌密切测量所谓的“用户体验信号”。如果谷歌发现人们喜欢您的内容,它就会在搜索结果中排名更高。

RankBrain 如何使用 UX 信号

(这是由名为“ RankBrain ”的谷歌算法处理的)

其次,如果您的网站很棒,就会有更多的人链接到它。

(这是SEO的关键部分)

因此,这里有 3 个技巧,可以帮助您为用户和 Google 打造出色的用户体验。

移动优先设计

现在63% 的网站流量来自移动设备。

网络流量 – 移动设备与移动设备  桌面

意思是:

首先创建桌面网站然后再创建移动版本是没有意义的。

相反,您想要创建一个针对移动设备的网站……然后担心桌面用户的需求。

这对于 SEO 也有好处。

谷歌现在正在运行一个“移动优先索引”,它只查看您网站的移动版本。

什么是移动优先索引

底线?

如果您的网站针对移动设备进行了优化,那么您的网站就可以满足用户和 Google 的需求。

描述性标题

您的标题标签有两个主要目标:

目标#1:描述您的页面的内容。

事实上,谷歌的质量评估指南指出,“描述性或有用的”标题是高质量搜索结果中最重要的部分之一。

谷歌指南指出描述性标题很重要

因此,您要避免使用“主页”或“联系方式”等通用标题。

例如,这是我主页的标题标签:

SEO 培训和链接建设策略 – Backlinko

这为用户(和搜索引擎)提供了比“欢迎来到我的网站”这样的通用标题更多的信息。

目标#2:在标题中使用目标关键字。

谷歌对你的标题标签给予了很大的重视。因此,请确保在标题中包含一次目标关键字。

例如,我这篇文章的目标关键字是“SEO 工具:

Backlinko – SEO 工具帖子

所以我确保在我的标题中包含这句话:

Backlinko – SEO 工具帖子标题

再次:

实现这两个目标将帮助您的网站访问者活下去。

毕竟,包含人们搜索的关键字的描述性标题将帮助用户在您的网站上找到他们正在寻找的内容。

使用副标题组织内容

面对现实吧:

地球上没有人愿意阅读一堵巨大的文字墙,如下所示:

文字墙

混杂在一起的内容会让 Google 更难阅读和理解您页面的内容。

这就是为什么您想要将内容组织成离散的部分,如下所示:

按部分组织内容

这可以让您的用户跳过并找到对他们最有帮助的部分。它还可以帮助 Google 理解您涵盖的所有子主题。

例如,我博客中的这篇文章是一步一步的 SEO 审核。

Backlinko – SEO 网站审核帖子

正如您所看到的,我使用 H2 子标题将我的内容分成一堆不同的部分:

H2 – 内容中的副标题

事实上,谷歌建议您使用“使用标题标签来强调重要文本”并构建您的内容:

Google 建议使用标题标签来强调重要文本
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