什么是关键词难度？
关键字难度（也称为“SEO 难度”或“关键字竞争”）是评估特定术语在 Google 有机搜索结果中排名的难度的过程。关键字的难度取决于许多不同的因素，包括域权限、页面权限和内容质量。
为什么关键字难度很重要？
简而言之：这是关键词研究过程中非常重要的一部分。与每月搜索量和其他因素一起，关键词难度可以帮助您选择 SEO 的最佳关键词。
唯一的问题是每个工具衡量关键字难度的方式都不同。
事实上，我们最近对流行关键词工具的分析发现，它们的难度分数到处都是……即使对于同一个关键词也是如此。
因此，如果您想真正了解对关键字进行排名有多困难，那么您需要比工具给出的数字更深入地挖掘。
有了这个，以下是如何计算出一个术语的真实关键字难度：
步骤#1：安装 MozBar
有一个免费的浏览器工具栏，可以更快、更轻松地评估关键字难度：MozBar。
安装和设置方法如下：
前往此页面。然后单击黄色大按钮：
并在 Chrome 浏览器上安装 MozBar。
现在，每当您在 Google 中进行搜索时，您都应该在 SERP 中看到来自 MozBar 的信息：
现在您已经设置了 MozBar，是时候根据一些不同的因素来评估竞争了。
步骤#2：查看页面权限
有一句古老的 SEO 格言是这样说的：“Google 不会对网站进行排名……而是对页面进行排名。”
尽管网站的域名权威和品牌形象起着重要作用，但页面在 Google 中排名的第一因素是该页面的权威。
所以这句古老的格言有很多道理。
页面权威性的最佳衡量标准是 Moz 的页面权威性。
（您可以通过查看 MozBar SERP 覆盖中的“PA”编号轻松检查页面权限：）
SERP 在首页上有一些高 PA 结果是可以接受的。大多数中量或高量关键字都是这种情况。
重要的是要留意低 PA 页面。这些页面已经成熟，很容易被经过精心优化的新页面淘汰。如果您看到很多这样的关键字，请考虑为该特定关键字开绿灯。
步骤#3：检查引用域
谷歌的核心是一个投票收集引擎。
页面获得的“投票”越多（以反向链接的形式），它的排名就越高。
（认为链接不再重要了吗？我们的排名因素研究发现，引用域的数量与更高排名的相关性高于任何其他因素）。
这意味着引用域的数量是一个 100% 值得关注的指标。
由于存在多种链接分析工具，因此关于页面有多少链接指向它的相互冲突的数据并不缺乏。
所以你有两个选择：你可以使用 MozBar。或者您可以使用Semrush。
总的来说，Moz 的链接索引不如 Semrush。但是 MozBar 是评估目标关键字整体难度的便捷方法，因为它会向您显示SERP中的数据。
以下是两者的使用方法：
如果您拥有专业帐户，您可以从 MozBar 查看引用域的数量：
您还可以使用 Semrush 等工具来查看有多少引用域指向特定页面。
只需从 Google 的首页获取一个 URL…
…然后将其放入 Semrush。
该工具将向您显示链接到该页面的引用域的数量：
这个过程比使用 Moz 的工具栏需要更长的时间。但好处是，Semrush 的数据往往要准确得多。
步骤#4：查看域权限
我不需要告诉你谷歌喜欢对来自主要权威网站（如维基百科和亚马逊）的页面进行排名。
当然，这些网站的某些页面会根据页面权威性及其内容质量进行排名。
但权威网站上的大多数页面都会因为它们位于权威域上这一简单事实而受到巨大影响。
这意味着，当您评估关键字竞争时，您还需要查看您正在竞争的网站（而不仅仅是页面）。
幸运的是，MozBar 在 SERP 覆盖层上显示域权限：
一般来说，高 PA 和 DA 的结果具有超级竞争力。
正如您所料，您希望看到前 10 个结果中的许多 PA 和 DA 较低。这些是您可以轻松排名的关键字。
换句话说，页面的权威性是最重要的……但您也需要考虑 DA。
专业提示：留意大品牌
品牌信号是确定关键词难度的一个被低估的部分。什么是品牌信号？它们是向搜索引擎表明该网站是一个大品牌的信号。这些信号在谷歌的算法中变得越来越重要。
这意味着，当谈到关键字难度时，您还需要考虑品牌的规模。例如，亚马逊、ESPN.com 和 YouTube 等网站比小品牌搜索结果具有优势……即使这些小品牌具有相似的页面权限和域权限。
步骤#5：评估链接配置文件
如果您已经从事 SEO 游戏一段时间，您就会知道链接指标可能非常具有误导性。
具有垃圾链接配置文件的网站有时具有较高的 DA 和 PA。但由于他们使用垃圾链接，因此从长远来看，他们不会停留在第一页。
因此，如果有一个关键字看起来特别有竞争力，但您有一种直觉，结果背后有很多黑帽 SEO，请抽查前 10 名的链接配置文件。
您可能还想看看前 10 名中是否有任何链接对您来说真的很难获得（例如，主要新闻网站上的媒体提及）。
无论哪种方式，如果您打算在关键字排名上投入大量精力，那么了解每个网站如何破解首页是有意义的。最好的方法是查看他们的链接配置文件。
首先，复制前 10 个结果之一的 URL 并将该 URL 粘贴到 Semrush 中：
单击侧栏中的“反向链接分析”，然后单击“反向链接”选项卡：
这将显示指向该页面的所有外部链接。
最后，浏览一下其链接配置文件中排名前 10-25 的链接：
您通常可以在几秒钟内判断该页面是否使用黑帽 SEO。
来自这些地方的链接往往表明黑帽链接配置文件：
- 低质量的网络目录
- 文章目录
- 博客网络
- 垃圾博客评论
还要留意外部链接中关键字优化的锚文本。这是页面使用黑帽链接构建进行排名的另一个迹象。
另一方面，如果一个页面有很多这样的链接，击败它们可能比 PA 和 DA 数字显示的更具竞争力：
- 来自新闻网站（例如 NYTimes.com）的链接
- 来自您所在行业权威网站的编辑链接
- 来自热门博客的链接
这里的重点不是痴迷于他们的链接配置文件。这只是帮助您做出明智决定的另一层信息。
步骤#6：检查他们的内容优化
您已经知道页面搜索引擎优化可以决定或破坏网站的排名能力。
这就是为什么您要关注前 10 名结果中潜在竞争对手的页面 SEO。
例如，假设您想对“无麸质饼干”进行排名。
好吧，您想查看Google 首页上页面的标题标签。
（标题标签是搜索结果中的蓝色链接）
这两个结果在标题中使用了确切的关键字或关键字的近似变体。
所以我认为这两个页面经过了很好的优化。
要深入挖掘，请单击其中一个结果。接下来，单击 MozBar 中的“页面分析”图标：
这将显示有关页面基本页面属性的信息：
如果关键字包含在 H1/H2 标签和 URL 中，则可以认为该页面经过了优化。
另一方面，如果一个页面有惰性的页面搜索引擎优化，那么它很容易排名高于该内容……即使它具有不错的权威。
步骤#7：找到“简单目标”结果
当您看到一个或多个 Easy Target 结果进入前 10 名时，就该庆祝了。您刚刚找到了一个低竞争度关键字。
以下结果往往表明关键词竞争非常非常低：
- 页面有
- 雅虎！答案
- 亿豪网
- 嗡嗡声
- 中心页面
- 易趣
- Blogspot（或其他免费博客）
- 新闻稿网站
以下是具有 Easy Target 结果的关键字示例：
还有一件事：
步骤#8：评估内容质量
在评估关键词难度时，反向链接和页面搜索引擎优化是重要的指标吗？
绝对地。
事实上，大多数SEO 工具仅查看这两个指标来计算其关键字难度分数。
但不要忘记，内容的质量是您跻身前 10 名的能力的重要组成部分。
换句话说，如果您想对有竞争力的关键字进行排名，请准备好匹配（或击败）前 10 个结果的质量。
尽管这个过程是主观的，但您通常可以通过一两分钟的挖掘来了解您需要将什么类型的内容带到桌面上。
如何？
只需搜索您的关键字并阅读排名前 10 的内容即可。
让我们看一个示例关键字“大蒜的健康益处”。
第一个结果来自 Healthline，是一篇由合法营养专家撰写的高质量文章：
文章还引用了多项科学研究，使得该内容更加可信。
换句话说，需要一些非常好的内容才能击败排名第一的结果。
让我们看看另一条在结果中排名低得多的内容，WHFoods：
我注意到的第一件事是布局和设计确实过时了。这可能会损害该网站获取链接和社交共享的能力。因此，您立刻就会知道内容设计是从已有排名中脱颖而出的一种方法。
然而，内容本身却很出色。它有图表：
烹饪技巧：
以及科学参考文献列表：
导致该页面排名较高的原因是其过时的设计和页面搜索引擎优化。
页面的标题标签就是“大蒜”。而且它对于关键字“大蒜的健康益处”没有进行很好的优化。
除此之外，内容本身非常好，但还是难以超越。
最后，让我们看一下 NDTV Food 第一页的另一个结果。
与 HealthLine 文章不同，本文不是由经过认证的专家撰写（作者为匿名），也没有引用任何研究。这是个好消息：这意味着该内容应该很容易被击败！
